На этой неделе тысячи контент-маркетологов со всего мира съехались в Сан-Диего, чтобы отпраздновать любимую практику, многому научиться и немного развлечься.
Да, это был Content Marketing World 2024 , и мы очень рады возможности пообщаться со многими новыми и постоянными членами сообщества.
После того, как главный стратегический консультант CMI Роберт Роуз покинул сцену, мы попросили его дать краткий обзор мероприятия, организованного Институтом контент-маркетинга.
Продолжайте читать его мнение или посмотрите это видео с самого мероприятия:
О чем все говорят?
Мой опыт Content Marketing World cписок номеров whatsApp начался с Executive Forum. Руководители высшего звена собрались вместе, чтобы обсудить, какие вопросы контента и маркетинга не дают им спать по ночам.
Конечно, мы говорили об ИИ. Большинство компаний все еще экспериментируют, но немногие приняли структурированный способ применения этой прорывной новой технологии.
Мы также обсудили эволюцию роли Пожелание от мира контент-маркетинга: не соглашайтесь на это в своем маркетинге в 2025 году маркетинга в организации и другие увлекательные тенденции, включая расширение роли контента и науки о данных. Мы завершили обсуждением удержания талантов в сложной среде найма.
И это при том, что основная конференция еще даже не началась.
С основной сцены во вторник утром Итан c номер телефона Брейден, вице-президент и директор по маркетингу и коммуникациям Техасского университета A&M, говорил о возвращении эмоций и времени в практику разработки великих брендов. Великие бренды не возникают просто так, говорит он. Им нужны идеи, история и позиционирование — и все это требует времени.
Замечательная Энн Хэндли говорила о «замедлениях», идее замедления, чтобы вернуть высокоэффективную креативность в маркетинг. Она также высказалась за то, чтобы люди думали.
И, конечно, я не могу пропустить Пожелание от мира контент-маркетинг заключительную презентацию с Иссой Рэй. Удивительный создатель контента, актриса, писательница и предприниматель пообщалась с интервьюером Аишей Харрис, соведущей Pop Culture Happy Hour на NPR, и ответила на вопросы аудитории. В ходе беседы обсуждались ее творческий процесс и проекты (включая роль маркетинга) и ее медиакомпании HOORAE, которая разрабатывает контент, разрушающий границы в повествовании и представлении в различных медиа, и Ensemble, которая связывает разнообразных создателей и влиятельных лиц с брендами, которые хотят охватить свою аудиторию.
Давайте выйдем за рамки среднего
В своем программном докладе и на семинаре я обсудил состояние контента и маркетинга в 2024 году. Недавнее исследование CMI показало, что 58% маркетологов считают, что наша работа лишь умеренно успешна — она просто средняя.
Почему это происходит?
Я вижу, как слишком много маркетологов застревают в вечном цикле экспериментов с инструментами, чтобы сделать вещи более эффективными, теряя при этом свою творческую искру.
Мы делаем маркетинг более эффективным. Но мы также делаем его менее радостным.
Я завершил Content Marketing World 2024 пожеланием на предстоящий год: надеюсь, вы прекратите бесконечно возиться и начнете что-то делать. Начните создавать большие, креативные моменты. Напрягайтесь из-за стратегии. Дайте время творческому процессу. Возьмитесь за медленную работу.
Вот как можно вернуть человечность и дифференцировать свою маркетинговую стратегию.
БОЛЬШЕ СОВЕТОВ ОТ СПИКЕРОВ CMWORLD:
- 10+ недооцененных инструментов для улучшения вашего стека MarTech
- Как найти свой путь в лабиринте маркетинговой аналитики
- 20+ советов и идей, которые сделают платный контент в социальных сетях окупаемым
- 19+ бесплатных или малобюджетных идей для распространения контента вашего бренда
- Создайте кейс, который можно открыть и нажать: 19 правил, которые можно и нельзя использовать для улучшения вашего email-маркетинга
- 21 отличная идея, как заставить вашу аудиторию контента действовать
- 23+ ролей, которые могут вам понадобиться в вашей команде контент-маркетинга
- Эксперты раскрывают худшие (и лучшие) советы по использованию генеративного ИИ в контент-маркетинге
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга